Ако некој коментар или објава на Instagram или X прво го привлече вашето внимание, а потоа предизвика праведен гнев кај вас, поради едноставноста, глупоста или нелогичноста на изјавата, па едноставно моравте да оставите коментар во кој критикувате или изразувате несогласување (повеќе или помалку учтиво, не те судиме, сите сме луѓе) – честитки! Паднавте во стапицата за „мамка на бесот“( ловење на бес во слободен превод) и на авторот на таа глупав објава  му донесовте дополнителна заработка.

Не мора да сте хронично онлајн за да наидете на објава на една од социјалните платформи во која, на пример, се фалат „нашите баби“ кои „раѓале на полиња и одгледувале по десет деца во тешка сиромаштија, па ништо не им фалело?“. Или на слика на жена чиј стил, начин на облекување или шминка се критикува со коментари „ дека треба да биде нечија сопруга“. Или имате видео на TikTok во кое млада жена седи во ресторан, на состанок со млад човек чиј глас не го гледаме или слушаме, кој нарачува огромни количини прескапа храна, гледа директно во камерата и коментира. како го заслужила сето ова затоа што се согласила да излезе со него и тој како маж да плати за тоа“.

На мрежите е создадена нова „каста“на инфлуенсери, кои се специјализирани за создавање содржини кои поттикнуваат гнев кај оние кои ги следат. Режирајќи интеракции и снималќи ги како содржина, овие инфлуенсери смислија нов начин за собирање прегледи преку измислени контроверзи и поттикнување жестоки дебати во делот за коментари.

Пред Твитер да се сруши сам себеси и да се претвори во она што сега го знаеме како Х, често се сметаше за жариште на тролови и аматерски комичари кои промовираа онлајн личности создадени за да ги испровоцираат масите. Сепак, оттогаш, TikTok стана платформа каде таканаречените „рибари на бес“ пронајдоа нови жртви.

„Triger“

Зголемувањето на содржината за бес се совпадна со тоа што главните платформи им плаќаат повеќе на креаторите за нивната содржина. Програмите како TikTok's Creators Fund ги наградуваат корисниците за лајкови, коментари и споделувања и им дозволуваат да објавуваат спонзорирана содржина. Тука на сцена стапува и самата содржина: на пример, ако видиме видео од маче како скока околу елката, си велиме „ох, колку слатко“и скролуваме понатаму.

Но, ако видиме дека некој прави нешто непристојно, нешто што нè поттикнува, ќе напишеме нешто како „ова е ужасно“, а таквиот коментар алгоритмот го гледа како поквалитетно ангажирање. Колку повеќе содржини креира корисникот, тоа значи дека повеќе се ангажира, па ќе му биде повеќе платено. Некои креатори на содржини ќе направат сè за да добијат повеќе прегледи, дури и ако тоа е негативно или ги налути луѓето - и тоа обично е кратенка до највисокиот ангажман и, следствено, највисоката заработка.

Податоците собрани во текот на годините за анализа на социјалните медиуми сугерираат дека „лутите“ видеа стануваат вирални на социјалните мрежи побрзо од повеќе позитивни пораки. Аналитичарите уште во Назад во 2013 година, откриле дека корисниците на кинеската платформа Weibo почесто споделуваат содржини што предизвикуваат одвратност и праведна огорченост отколку оние што предизвикуваат „едноставни“ чувства на радост или тага.

Целта на социјалните мрежи е да ги задржат луѓето ангажирани што е можно подолго. Не им е важно дали уживаме во видеото или се лутиме поради тоа, се додека останеме, слушаме, коментираме и споделуваме со нашите пријатели.

„Риболов на бес“

Содржините што предизвикуваат бес доаѓаат во многу форми, од бизарни рецепти за храна (сега сте повеќе свесни за оние апсурдно долги видеа во кои некој подготвува јадење со комбинација на состојки што на ниту еден здрав човек не би му паднало напамет) до видеа во кои странец хистерично вреска на жена со бебе на улица. Една од најуспешните (иако тоа е несреќен опис во околностите) на ваквите најави беше за време на овогодинешните Олимписки игри кога за алжирската репрезентативка на бокс, Иман Калиф се тврдеше дека е маж. Тоа доведе до фактот што нејзиниот татко, низ солзи, на новинарите им го покажал крштелничето во  кое се гледа дека Иман била заведена како женско дете - да не зборуваме дека погрешното претставување маж како жена во земја каде што главната религија е исламот би било еднакво.на научна фантастика. Но, „риболовот на бес“ вроди со плод- лажната информација генерира стотици илјади навредливи и одбранбени коментари и донела којзнае колку стотици илјади долари на налозите кои го објавија тоа тврдење.

Во година на одлучувачки избори, особено во САД, „мамката на гневот“ се прошири и на политиката, поточно на давање необични политички изјави за предизвикување контроверзии. Ова е тактика што обично ја користат екстремно десничарските интернет личности кои сакаат да добијат што е можно повеќе прегледи, а инспирација добиваат од ТВ новинарите како Такер Карлсон кој често предизвикуваат гнев кај своите гледачи за да ја зголемат гледаноста на нивните емисии.

Секој може да се налути на интернет

Но, десничарските „стручњаци аматери“ не се единствените кои напредуваат и профитираат од подемот на „ rage baitinga“ (мамката) на TikTok, тука се и левичарските коментатори - како тетка Карен, која ја користи својата сметка за да „повикува“ на расистичко однесување, и RX0rcist, фармацевт кој стручно ги проверува медицинските совети на „Д-р Гугл“ - кои користат тактики за поттикнување бес за да предизвикаат разни дезинформации и микроагресии.

Затоа, драги читатели, следниот пат кога ќе сакате да се расправате со тастатурата (кој никогаш не се расправал, нека биде првиот што ќе фрли камен!) запомнете: секој може да се налути на интернет, но само вистинските мајстори знаат како да се смеат откако ќе кликнат на иконата во аголот. Никој и ништо на социјалните мрежи не вреди за вашето време и за вашата нервоза. И за  едно и за друго, тука се вашите најмили.

Bonitet.com